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标题: 民生证券：“她经济”崛起看完你才配得上中国女性 [打印本页]

作者: xmxm76 时间: 2015-3-19 09:16
标题: 民生证券：“她经济”崛起看完你才配得上中国女性
　　多少中国男人自己穿一身打折的杰克琼斯，却给女友买 LV GUCCIMiuMiu？多少中国男人攒半个月钱，想给女友买 iPhone 6 或者 iPhone 5s，自己用女友淘汰下来的 iPhone4？
　　——女性互联网消费深度研究
　　报告摘要：
　　“她经济”崛起，女性成为互联网及移动互联网消费主力
　　女性在、商业经济以及学术领域多有建树，同时无疑是消费的决策者，以女性为中心的消费主义成为主流。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性决策。女性在消费中的主导地位延伸到了互联网以及移动互联网上：
　　女性消费特征在互联网时代被放大
　　互联网的核心在于基于社交平台的粉丝效应，女性通过互联网进行分享和沟通交流，形成了一个扁平化的关系链条。与传统女性消费场景不同，互联网中的女性消费通过社交平台快速触达广泛的网络社交群体，网络的属性将女性的心理激发出来，产生了放大效应。
　　放大效应的基础是具备“意见+规模用户”优势的社交化平台
　　我们认为社交化平台价值主要由以下三方面决定，
　　爱美是女人的天性，通过互联网的“内容＋社区＋商业模式”、“明星 + 达人 +资深用户”模式被挖掘的更加充分，同时通过定制化服务满足高端需求，典型应用案例是美妆、美甲、美发以及整容APP，同时还有网络购物的蓬勃发展，市场规模超过 20000亿；
　　盈利预测及投资
　　我们认为泛电商与 O2O将是女性互联网主要的变现模式，女性社交平台呈现垂直细分的分布式结构，因此我们重点推荐基于垂直社交平台的社会化营销以及移动营销，重点推荐利欧股份、新（参股上海翼码），考虑到前期涨幅较大，关注明家科技。
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