独家：缘何《匆匆那年》崛起《太平轮》沉没？

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　　“太平轮”上映不久便“匆匆”折戟沉沙
　　腾讯娱乐专稿（文/喻德术）
　　其实早在上映之前，就已经有不少人觉得《太平轮》有可能被《匆匆那年》压下去；只是谁也没有料到，胜负比会如此悬殊。
　　史诗巨制《太平轮》上集于12月2日在国内公映，截至12月8日，该片7天时间内只拿到1.22亿票房，平均每天约为1743万元。《匆匆那年》公映时间为12月5日，截至12月8日，4天内拿到2.55亿，平均每天约为6375万元。也就是说，《匆匆那年》的卖座速度差不多是《太平轮》的4倍。
　　如果以投资比例和主创阵容为衡量标准，两者各自的数据应该倒过来才对。可中国电影市场最变幻莫测的地方就在于，这里没有百分之百确定的事情，好像不论发生什么都是正常的；但即便如此，《匆匆那年》和《太平轮》之间的这个差距还是大到了不正常的地步。
　　那么问题来了，为什么会这样？
　　基本共识
　　上映之前“命运”就已经决定
　　为了挖掘、做出可供业界借鉴的探讨，腾讯娱乐采访了大量业内人士，包括两部影片的相关主创、发行方和宣传营销方、市场研究专家以及记者，当然也有普通观众，他们有些人愿意透露姓名，有些不愿意。
　　面对这个典型案例，大家似乎能找出成百上千条不同理由，但至少有一点共识，那就是是《匆匆那年》和《太平轮》两部影片唯一的共同点，就是都有小马奔腾的投资，并在同一个档期上映，除此之前并无其它任何联系，尤其是没有联系。
　　也就是说，《匆匆那年》卖得好并不是因为《太平轮》卖得差，无论有什么片子同期上映，《匆匆那年》应该都会卖得不错；反过来，《太平轮》卖得差也不是因为《匆匆那年》卖得太好，无论有什么片子同期上映，《太平轮》可能都不会卖得太好。其实早在上映之前，两部影片的命运就已经大致决定了，就跟“出身”经常会决定一个人的命运一样。
　　大势所趋
　　战争题材江河日下没有起色
　　“战争题材从来都不是最受欢迎的题材，这在全世界都一样。”电影市场研究专家蒋勇表示，即便是在好莱坞，最近几年也没有出现什么特别卖座的战争片。
　　在网上搜索“好莱坞十大战争片”就会发现，位列前茅的基本都是《辛德勒名单》、《现代录》、《大兵瑞恩》、《野战排》、《桂河大桥》或《巴顿将军》等，这些影片全部拍摄于2000年以前，其中面世最晚的是1998年的《大兵瑞恩》，该片曾在中国上映并拿到6000多万票房，同时其全球票房约为7亿美元，已经算是战争片当中最出类拔萃的。但是，1997年在美国公映并于次年登陆中国的《泰坦尼克号》，全球票房却高达18.45亿美元，其中国票房也有3.6亿人民币，甩出《大兵瑞恩》好几条街。
　　2000年以后的好莱坞战争片，最有名的当数《珍珠港》，在全球卖了4亿多美元，中国也超过1亿人民币，直到2012年才被斯皮尔伯格执导的《战马》超过，不过后者在中国也就卖了1亿多人民币，并没有比《珍珠港》高多少。2002年，吴宇森还在好莱坞拍过一部战争片《风语者》，投资1.15亿美元，宣发费5000多万美元，全球票房却一共只有几千万美金，直接导致投资方米高梅电影公司高层辞职。
　　在战争片方面，韩国可能算是唯一一个例外，2004年的《太极旗飘扬》观影人次超过1100万，改写了韩国商业电影的历史。2014年的《鸣粱》观影人次则突破了1800万，超过韩国总人口的1/3，再次改写了历史。但是，这么多年间，韩国的战争片数量也相对有限，而且上述两部影片之所以大卖，与韩国人浓烈的民族情绪有关，比如这两部影片在韩国以外的其它国家或地区就卖得一般。本月12日，《鸣粱》将在中国内地公映，不知能否创造奇迹。
　　再内地，最近十几年战争片不但数量很少，成绩也不理想。迄今为止，成绩最好的当数《金陵十三钗》，该片由张艺谋执导，好莱坞巨星克里斯蒂安·贝尔主演，2011年贺岁档在国内公映时累计票房曾超过6亿，至今没有同类影片能够超越，在国际市场上则无人问津。2012年底冯小刚执导的《一九四二》，耗资过亿，不但国内明星云集，还找来蒂姆·罗宾斯和奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪坐镇，目标票房8亿起，最终也只不过卖了3亿多。陆川执导的《南京！南京！》票房过亿已算幸运。其它几部战争片如《东风雨》、《触不可及》等，则没有闯过亿元大关；最惨的是柳云龙执导并联手范冰冰主演的《东风雨》，耗资过亿票房却只有2000多万人民币，惨到和吴宇森当年在好莱坞拍的《风语者》有得一拼。
　　而近年中国电影市场上的其它影片，票房超过《金陵十三钗》的比比皆是。“整个市场都比较喜好轻松的东西，战争片属于严肃题材，本来就不在卖座的范围之内。”蒋勇说，其实相比于冯小刚的《一九四二》，吴宇森已经做出了较大调整，比如他在《太平轮》中加入了爱情元素，同时拿出强大的明星阵容来吸引观众，但仍然不足以扭转整个大势。
　　这就是《太平轮》的“命”，其实没上映之前就已经定了：肯定“爆发”不起来。“这不是谁导演和主演这个片子的问题，换成别的人来做，可能更惨。”蒋勇说。
　　怀旧爱情片“做一部成一部”
　　与战争片的《生不逢时》相比，在中国电影市场，爱情片和喜剧片正处于全盛时期，《人再囧途之泰囧》、《西游·降魔篇》、《心花放》和《西游记之大闹天宫》等4部票房超过10亿的国产片，无一例外都与爱情有关。而《失恋33天》、《遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《爱情故事》(观剧)和《同桌的妳》等卖座影片，则是的爱情片。
　　“这些年唯一与爱情无关的卖座影片，可能只有《爸爸去哪儿》一部。”一位业内人士笑言：“但人家那个不是电影，只是一个综艺节目。”《十二生肖》、《新故事》、《澳门风云》、《龙门飞甲》、《狄仁杰之神都龙王》等其它卖座影片，也或多或少都有爱情元素。
　　而五花八门的爱情片当中，又以“怀旧爱情片”保险系数最高。2011年的“11度青春之《老男孩》”虽然只是一个短片，但因为把青春、怀旧、校园和喜剧等几大元素做得非常到位，让屌丝出身的“筷子兄弟”肖央和王太利一举成名——今年两人联手制作的《老男孩之猛龙过江》内地票房超过2亿，创造了又一个市场奇迹。
　　正是从《老男孩》开始，“怀旧”这个元素让部分精明的电影人看到了商机。2013年由陈可辛执导，黄晓明、邓超和佟大为主演的《中国合伙人》虽然不是纯粹的爱情片，却把校园和怀旧两大元素做到了极致，引发大批观众共鸣，最终内地票房超过5亿。
　　同年赵薇的导演作《致青春》，其主创阵容中最大的腕儿就赵薇自己——当然她并没有演，其它人除了韩庚、佟丽娅等几个客串演员，几乎全部都是新人。但即便如此，该片仍在国内拿到了7亿多票房，轰动一时。
　　2014年《同桌的妳》，同样是主打校园、爱情和怀旧元素，男女主角林更新（微博)和周冬雨也都不算电影一线大咖，但内地票房却超过4亿。
　　几年下来，怀旧爱情片几乎是“做一部，成一部”，而张一白又恰好是做青春爱情片的高手——当年《开往春天的地铁》和《将爱情进行到底》都轰动一时。《匆匆那年》的小说作者九夜茴坦言，当年在决定要把这个小说拍成电影的时候，她第一个想到的就是张一白；随后她又向张一白推荐了人气正盛的彭于晏。因此当这个团队接手《匆匆那年》这个项目的时候，就已经决定了它不会卖得太差，而且具备了爆发的可能。
　　怀旧爱情片缘何会如此受欢迎？知名电影制片人张宁表示，这是因为目前中国电影的主流观众是80后、90后和00后：“00后正在上学，对青春和校园题材感兴趣；90后刚刚大学毕业，可能正处在恋爱阶段，对大学校园还很熟悉，愿意看到相关的故事；80后可能已经毕业小10年了，对大学生活有无限回忆。所以如果你弄一个战争片，他们会觉得离自己很远；如果弄一个校园爱情片，他们会有一种参与感，既便回忆也是参与啊，所以很容易引起共鸣，票房于是才有了火爆起来的可能性。”
　　《匆匆那年》导演张一白自己也坦承，在目前的市场坏境下，做怀旧爱情片确实比较讨巧：“你仔细想想，中国这些年有几部专门为80后和90后观众拍的影片？没有几部，但他们又是市场消费的主力，这个群体值得研究。”
　　个体分析
　　《太平轮》分上下集犯了诸多大忌
　　在上述大下，《太平轮》如果大卖就是奇迹，卖得一般才算正常，卖得很差也在情理之中。之所以这么说，这是因为它犯了好几条大忌。
　　其一，影片分上下集，但上下集又并非各自在讲一个的故事——这与《叶问》(电视剧版电影版)和《叶问2》、《画皮》和《画皮2》等片有着本质区别。
　　“看到那个‘上’字，我就决定不买票了。”在CBD万达影城，一位年轻小伙子在接受记者采访时说，进影院前他并没有想好要看什么，哪个时间合适就看哪个，但看到《太平轮》片名里的那个“上”字，他直接打消了观看这部影片的想法：“为什么我要花两次钱去看同一个电影呢？万一上集不好看，那下集我还看不看了？”
　　UME华星国际影城副总刘晖也说，分上下集这个做法不太明智：“上集主要在为下集做铺垫，观众会觉得节奏太慢了。我觉得还不如先上下集，先让观众看到全片的精华，引起他们的兴趣，然后再把上集做成一个前传，这样效果可能反而会好些。”
　　其二，片方宣传营销时的定位不明确。作为一部史诗巨制，《太平轮》里有诸多卖点和商业元素，比如战争、爱情、灾难，但到底是战争爱情还是战争灾难，或者是爱情灾难，观众并不清楚。“实际上，它上集是一个战争爱情片，下集是一个战争灾难片。”另一位不愿透露姓名的院线人士说：“因为‘太平轮’这三个字很容易让人联想到《泰坦尼克号》，不少观众以为它是一个战争灾难片或爱情灾难片，结果进影院后没看到灾难，肯定会特别失望，也会把这种情绪传递给他身边的朋友。”
　　其三，演员阵容年龄偏大。电影市场研究专家蒋勇认为，宋慧乔、章子怡、黄晓明和佟大为这个阵容虽然强大，演战争片没问题、演灾难片也没问题，惟独演爱情片有点问题：“还是有点太大了，莱昂纳多演《泰坦尼克号》时才23岁呢。”而《太平轮》上集偏偏就是一部战争爱情片：“战争戏大部分普通观众是不感兴趣的，爱情戏又因为演员的年龄和表演问题‘无感’，那它就没有卖座的理由了。”
　　当然除了上述大忌，《太平轮》还有诸多其它问题，比如像《中国合伙人》、《建党伟业》这种影片都会有企业包场，在《太平轮》里，变成了正面形象，这虽然是历史的巨大进步，却也让大量企业觉得没有必要非得包场，白白损失了不少观众和票房。
　　《匆匆那年》有观众基础且“率”高
　　《匆匆那年》不仅是年轻人喜欢的校园爱情题材，还有同名小说和同名电视剧，观众基础很好；尤其是其同名小说，积累了大量读者。
　　“我问过我们单位那些20出头的年轻人，基本上都看过原著小说，也有一些看过电视剧版，对谁来演它的电影版很感兴趣。”UME华星国际影城副总刘晖分析说：“比如《失恋33天》、《致青春》、《小时代》这些影片都是根据网络小说或畅销小说改编的，有很好的读者基础；《同桌的妳》则有高晓松的同名歌曲，比读者量更大。”相比之下，《太平轮》虽然根据真实历史事件改编，但那段历史已经过去好几十年了，现在的年轻人并没有太大兴趣。
　　不仅有观众基础，《匆匆那年》在宣传营销过程中，还大量采用了“点对点”的营销方式，比如展开“糊墙运动”，把该片的电影海报贴满了全国的大学和中学，张一白又亲自带着主演们到全国各地做巡回宣传，片方还借鉴《心花放》的成功经验大力与电商合作、网上售票，把大部分对该片感兴趣的“潜在观众”成了“有效观众”。
　　更关键的，《匆匆那年》导演张一白虽然已经五十开外，但他用了相当年轻的主创团队，比如小说原著作者九夜茴是80后，两个编剧都是85后，男主角彭于晏虽然已经三十开外但刚红起来没几年，女主角倪妮则才26岁，这了影片在总体风格上和年轻人走得比较近，让他们颇有感觉。“其实不管是谈恋爱还是看电影，有感觉一切都好说，没感觉一切都玩完。”一位营销人士笑言。
　　档期选择
　　《太平轮》周二起片不当《匆匆》提档及时
　　忙完所有前期工作之后，最重要的就是档期选择。《太平轮》12月2号、《匆匆那年》12月5号公映，都定在贺岁档初期。
　　根据历年规律，每年贺岁档的要到12月12号之后才会逐渐到来，18号或24号左右达到最，12号之前基本都是“预热期”，市场总体产出不会太高，能卖得怎么样全靠影片口碑：口碑好就可以带热市场，实现长线放映获得更大空间；如果口碑不好，那就会死得很惨，因为整个市场不热。
　　《太平轮》上集正是吃了这个亏。公映之前一直没有做内部看片，业界也不知道片子成色到底怎么样，关注度和讨论热度都没有起来。上映后口碑又不佳，对总体市场没有起到任何拉动作用。反倒是《匆匆那年》12月5日公映之后烧热了市场，全国市场单日产出终于破亿——此前每天都只有几千万，最低的时候只有3000多万，它自己也跟着受益。
　　再看具体上映日期，12月2日是周二。一般都会选择周四或周五起片，这样可以在周末观影高峰时先冲第一轮，拔高关注度和热度；只有口碑极好的片子（小片除外）才敢在周一至周三期间起片，这样可以有足够的时间去酝酿热度，然后在周末实现爆发，比如《星际穿越》11月12日起片时就是周三，口碑爆棚致使热度直线上升，最终在周末实现井喷。
　　但是，《太平轮》口碑并不好，周二起片后当天票房不足3000万，第二天和第三天各自只有1000多万入账，势头根本没起来。然后到了12月5日周五，直接被最新上映的《匆匆那年》压了下去，再也没有机会翻身。
　　《匆匆那年》上映后，虽然口碑也不是太好，但因为年轻观众有共鸣、参与度高，所以并没有影响到它的发挥，4天之内超过2.5亿。另外，该片原定12月12日公映，后来决定提前至12月5日，为自己多赢得了一周宝贵时间；因为如果按原计划公映，一周之后就是姜文的《一步之遥》（如果如期公映的话），对垒之下《匆匆那年》不占丝毫优势。提前一周之后恰好碰上口碑不好、表现低迷的《太平轮》，于是日进斗金，还多了一周上映空间。
　　总之，《太平轮》一错再错，最终在力不从心的悲凉中，看着《匆匆那年》一飞冲天。

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