世纪鲲鹏携《爱情故事》获艺恩电影产业

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　　日前，“艺恩2014电影产业颁宴会”在上海举行，“艺恩电影产业”十二项大揭晓，世纪鲲鹏传媒植入项目电影《爱情故事》获得“最佳创意营销影片”及“最佳植入影片”两项大，该影片首席赞助商凯迪拉克分获“最佳植入品牌”。
　　2013-2014年度，中国电影市场不断刷新各项纪录，导演、影视各环节公司中新不断崛起，《爱情故事》凭着过硬的质量，超强的话题效应，以及万达影视逾10亿的整合营销资源，制造又一营销胜案，影片票房突破4亿，成为史上最成功的情人节定制电影。万达影视“北爱”项目营销负责人陈洪伟在《北爱》上映时就透露，虽然整个《北爱》项目的宣发费用只有1500万元，但实际通过资源整合，品牌植入的累积资源逾10亿。前后大大小小共计40余个品牌参与其中，对比“北爱”的投资成本，这样的营销规模创造了纪录。
　　而参与《北爱》联合营销的品牌中，凯迪拉克娱乐整合营销阵势尤为庞大。
　　凯迪拉克的电影贴片广告总计超9万场，覆盖超过600家影院，累计覆盖437万人次。配合的强大宣传攻势，凯迪拉克的品牌活动也别具创意。2月14日至3月6日期间，一台爱意满满的凯迪拉克ATS车先后现身、南京、广州、杭州、上海街头，成为城市中最具爱意的移动风景。在影片期间，17万网友通过凯迪拉克微博、微信以及官网登记个人信息，参加#亮出你的爱#活动，赢取《爱情故事》电影票；凯迪拉克各地经销商举办了“情人节”主题活动，邀请车主及消费者参与，活动期间共计包场7999场，赠送影片15340张。 此外，凯迪拉克与格瓦拉平台合作的“9元邀你看《北爱》”活动，也获得了30余万网友的关注和近13万网友的热情参与。
　　凯迪拉克的娱乐营销为《北爱》的口碑和人气提供了支持，而做为高品质电影的《北爱》也成功助力了凯迪拉克品牌提升。在影片上映前的强化版预告片和电影主题曲MV中，凯迪拉克各车型就频繁出镜，在影片中更是犹如一位“都市游侠”，成为片中男主人公最好的伙伴，承载着他的梦想与情感与他一同为爱驰骋，梁家辉、陈思诚、王学兵、耿乐等在影片中所饰人物的身份及个性，都完美诠释了凯迪拉克各系车型的定位。除此之外，《北爱》导演及主演陈思诚与凯迪拉克一起登上《芭莎男士》的封面，陈思诚、佟丽娅也为凯迪拉克拍摄了101种爱@ATS的宣传视频。在《爱情故事》的助力下，2014年2月凯迪拉克4S店平均客流较1月提升40%，3月凯迪拉克的新闻声量较2月提升100%。
　　世纪鲲鹏传媒杨灵表示：影视娱乐整合营销，是通过娱乐的元素与方式将影视剧与客户建立联系，同时还要与其他广告形式紧密配合，采用社会化、产品授权、联合推广等一系列线上线下的营销方式与影视植入相呼应，才能形成的最大化声量，创造出最大的广告效应，同时，大规模的品牌活动、全面的销售渠道、和频繁的媒介也将为电影票房提供强大保障。未来，世纪鲲鹏传媒除了继续深化影视植入广告业务，也将全面娱乐营销服务。
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