品牌上海：【品牌故事】百年历史风云锻造“凤凰”浴火传奇

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　　同昌车行
　　提到凤凰牌自行车，就不能不追溯到117年前诞生于上海南京（今南京东）604号的同昌车行。这家专门经营自行车及零配件的车行，是我国第一家自行车商行及当时最著名的自行车企业。
　　1958年，以同昌车行为核心组建成立上海自行车三厂，1959年1月创建了“凤凰”品牌。上海凤凰自行车有限公司的前身便是上海自行车三厂，当时经营的是“生产”牌自行车。由于“生产”牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点和向往美好生活的寓意，因此创建一个新的品牌和商标便成为企业思索的焦点。
　　凤凰自行车集团公司挂牌成立
　　1958年6月12日、14日，公司分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登了《征求牌商标广告》，十天内收到的一千多件。其中，一位周先生画了一个仪态秀美的凤凰，并用文字写道：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢”。这幅凤凰图案在全体员工的评议中，获得了90%以上的赞同。从此，“凤凰”品牌诞生了。其寓意：一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征着吉祥。
　　凤凰是中国民族产业的传奇和骄傲。在中国几乎少有一个品牌能够像凤凰一样，在几代中留下一段对历史的，凤凰自行车代表着那一代人的辉煌。上世纪九十年代之前，近半个世纪的时间里，凤凰自行车象征着时尚、成功和财富。
　　凤凰在发展过程中，应对市场化的竞争趋势不断尝试，并始终将品牌建设作为企业的一项核心战略。2001年，公司邀请世界著名的咨询管理公司“麦肯锡”，为凤凰的品牌战略和营销渠道的整合作为课题项目共同研究，研究的为凤凰品牌的提升上了一个新的台阶。确立了以“凤凰”品牌为主体的多品牌发展战略，通过明晰品牌形象、丰富品牌内涵以及市场整体策划，全力提升了“凤凰”品牌的市场价值。
　　多年来，凤凰公司不断完善技术创新体系，产学研联合开发，拥有一支技术开发队伍，以自主开发为主，同时科研院所多方位地进行技术合作，研究开发新技术、新材料及新产品。自2003年以来，公司获得专利18项，每年开发上百款新品。公司与上海理工大学一起研究开发“轻质高性能镁合金材料自行车”；与上海船舶研究所共同开发上海科技馆的“高空杂技自行车”以及公司每年开发的概念车都取得了很好的效果，使企业能融入与社会最新资源开发应用的行列，同时，公司注重信息化管理，以信息化提升传统产业，从2012年开始，公司通过与阿里巴巴、京东等电子商务公司的合作，开设凤凰自行车、童车等网络旗舰店、专卖店，让消费者足不出户，就能购买到自己喜爱的凤凰产品。
　　凤凰公司在技术创新的同时，开展一系列质量管理创新活动，建立质量管理流程。围绕公司品牌战略，通过ISO9001体系认证和第三方的用户满意度测评，产品质量达到与国际知名品牌同等水平。自上海市设立了“上海市名牌产品”和“上海市著名商标”称号评选工作的二十年间，“凤凰”品牌一直保持着蝉联的荣耀，因而在2014年10月被评为“上海名牌辉煌之星”。
　　凤凰自行车上海专卖店
　　2010年以来，公司已投资亿元建设天津和丹阳两地的自有生产制造，并且通过自身产品设计和品质把控，利用行业制造资源在江苏，天津，浙江、四川和广东等地构建完善的生产供应体系，年产能力达400万辆，拥有近百条生产流水线。自公司成立以来，“凤凰”产品的国内市场总销量已突破一亿辆，已建设国内终端销售网络600家，区域代理商500位，两轮车年销量突破200万辆。在国际市场，公司除巩固以印度尼西亚、孟加拉、巴基斯坦等为代表的亚洲市场，以加纳、坦桑尼亚等为代表的非洲市场外，积极开发国际新兴市场，在巴西、乌拉圭、墨西哥、俄罗斯等多个欧美洲国家和地区建立了凤凰产品的营销渠道，为品牌开拓更为广阔的海外营销空间，让凤凰继续腾飞在的广阔市场上。
　　拥有百年自行车制造经验的上海凤凰，以高品质赢得广阔市场，家喻户晓，备受推崇，为中国的自行车行业发展做出了卓越贡献。
　　随着时代的进步和自行车在休闲、运动及健身领域的发展，上海凤凰始终引领行业发展潮流，积极致力于人类生活品质提升，低碳骑行，让更加吉祥美丽的凤凰畅翔全球。
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